Durant anys, els observadors han lamentat la manca de visibilitat de les classificacions de Netflix. Sabem que tothom mira Netflix, però amb quina freqüència específica? Afortunadament, durant l’últim any Netflix ha publicat dades reals sobre els seus espectacles i pel·lícules. (El que anomeno datecdotes .)
Voleu veure tot el que hem seguit? Bé, el que hi ha a Netflix us ofereix una pàgina sencera aquí i un full de Google Numbers amb totes les dades que podeu baixar.
Són molts números. Però en podem aprendre alguna cosa?
Crec que podem. He fet un seguiment de 30 punts de dades de Netflix fins al final Brillant , i tenim prou dades per fer algunes trucades. Més lluny, la setmana passada Netflix va llançar a Bloomberg les deu pel·lícules més vistes . Amb la gran i gran advertència que Netflix ha publicat molt menys punts de dades dels que tenen pel·lícules, anem a veure què podem divinar.
Una nota sobre les dades
Tots els punts de dades que faré servir avui provenen de Netflix. Netflix només publica dades globals, de manera que totes són números de subscriptors a tot el món. La majoria dels llançaments provenien d’informes sobre els guanys de Netflix, però alguns van ser publicats per ells a Twitter.
Netflix ha publicat dos tipus de mesures per a la quantitat de subscriptors que veuen un original. En primer lloc, van utilitzar espectadors que veien el 70% d’una pel·lícula. Després, a partir d’aquest any, van passar a 2 minuts visualitzats. Intentaré convertir-ho tot al número anterior, fent servir aquesta taula (segons les estimacions de Netflix que 2 minuts visualitzats inflen el total aproximadament un 35%):
Per resumir, això és el que estic mirant.
per què van matar Jack Thornton
On: dades globals,
Què: tot convertit en un 70% de finalització d'un llargmetratge,
Qui: mesurant subscriptors,
Quan - Des de finals de 2018 ( La caixa dels ocells trimestre) fins a finals de juny de 2020.
Insight 1: les pel·lícules de Netflix atrauen un públic cada vegada més petit en percentatge de la base de subscriptors.
Això no és una mala notícia, només la realitat que, a mesura que el streamer es fa més gran, és cada vegada més difícil arribar a tots els subscriptors amb una nova pel·lícula. Per exemple, aquí hi ha les deu primeres llistes dels subscriptors totals o del percentatge de clients vistos, amb les pel·lícules del 2020 destacades en verd.
Expandint-se fora de les millors pel·lícules i utilitzant qualsevol pel·lícula que aconsegueixi més de 20 milions de subscriptors, es pot veure la tendència a la baixa del nombre de subscriptors al llarg del temps:
Aquesta no és una notícia devastadora per a Netflix, només és una constatació de la idea que les pel·lícules no són atractives per a totes les persones subscrites a un servei. O fins i tot viatjar a tot el món, que és on Netflix s’està expandint de manera més agressiva.
Tot i això, és una mala notícia la idea que en algun moment Netflix pot reduir la despesa en contingut. Si teniu un servei que ha d’atraure tothom, necessiteu moltíssim contingut per atraure. Sembla que certs tipus de pel·lícules tenen sostre.
PublicitatInsight 2: les pel·lícules nord-americanes continuen dominant les deu primeres llistes.
Aquí teniu una taula amb les 25 millors pel·lícules de Netflix destacades pel seu país productor, amb pel·lícules espanyoles i brasileres codificades per colors:
Dels deu primers, 9 són dels EUA.
Dels 20 primers, 19 són idiomes nord-americà o anglès. Dels 25 primers, només tres eren de fora dels Estats Units.
En altres paraules, les pel·lícules produïdes als Estats Units continuen funcionant bé a Netflix. Tinc dues explicacions per a això. En primer lloc, la regió dels Estats Units i el Canadà segueix sent una gran part del total de subscriptors de Netflix. (Més d'un terç i probablement un ús real més elevat). Els espectadors dels Estats Units tendeixen a no optar pels originals en idiomes estrangers. (Les pel·lícules / sèries britàniques són les excepcions menors).
La segona explicació és que Hollywood segueix sent la capital productora de pel·lícules del món. Aquesta formació no és massa diferent del rendiment de les taquilles mundials, a excepció de la Xina, on Netflix no és present.
Insight 3: Les pel·lícules d’acció dominen la llista
Si sembla que un gènere funciona per a Netflix, es tracta de pel·lícules d’acció. Des de l'any passat, han ocupat cada vegada més llocs a la llista superior:
Després de les 6 millors pel·lícules, sembla que està per tot arreu, amb una inclinació cap a projectes de gènere com el terror, el thriller o el crim.
Cal destacar que aquesta llista no coincideix amb els gèneres que dominen la taquilla global. Allà, la llista està dominada per superherois, pel·lícules d’animació, ciència ficció i fantasia. Tot i això, aquestes pel·lícules requereixen pressupostos bastant grans que fins i tot Netflix no s’ha compromès. (És probable que la seva pel·lícula més cara L’irlandès al nord de 200 milions de dòlars EUA)
Insight 4: Les pel·lícules de l’Oscar no han estat molt bé.
De totes les pel·lícules que Netflix ha llançat a la disputa dels Oscar als Estats Units, L’irlandès és l'única pel·lícula que ha rebut el tractament de les dades.
Això no hauria de ser massa sorprenent, però xoca una mica amb la narrativa que les pel·lícules de l’Oscar atreuen molts nous subscriptors.
Insight 5: Netflix no té cap avantatge basat en dades per produir contingut original.
Aquesta és la meva opinió més controvertida: un que faig des de principis del 2019 —Però les dades de l'any passat només n'han fet una còpia de seguretat. Malgrat les afirmacions que tenen un avantatge en la producció de pel·lícules mitjançant els seus algoritmes, les dades no fan còpia de seguretat.
nova temporada de ncis a netflix
En canvi, Netflix té una interpretació molt ordinària de llargmetratges. Això significa que la majoria de les seves pel·lícules són bombes o bombes, mentre que unes poques tenen un rendiment excessiu. Podeu veure-ho a l'histograma de la representació de la pel·lícula per categoria d'espectadors.
Això és el que s'anomena el distribució logarítmica dels rendiments . Aquí teniu la taula que mostra quines pel·lícules han estrenat per categories i on he hagut d’estimar les pel·lícules que Netflix NO ens explicava.
Cosa que val la pena assenyalar. Netflix ha llançat més de 360 pel·lícules des del quart trimestre del 2017. (Segons Netflix Films revisat .) Ens han proporcionat punts de dades (o Nielsen) per només 30 d’aquestes pel·lícules. Tot i això, fins i tot si duplicés el nombre de pel·lícules en un interval d'entre 20 i 40 milions de subscriptors, la forma de la corba encara es mantindria.
A més, des que Netflix va publicar la llista dels deu primers, sabem que només deu pel·lícules més o menys han tingut 40 milions de subscriptors, amb la mètrica del 70% (és a dir, uns 55 milions amb la mètrica de 2 minuts visualitzats). Aquesta era la visió secreta del Llista Top Ten de Bloomberg: coneixem les deu primeres pel·lícules, cosa que significa que totes les altres pel·lícules han d'estar per sota.
A més, basat en la llista dels deu primers i el seu patró d’anuncis, sembla que Netflix ens ha informat de les seves 2 a 4 pel·lícules més importants cada trimestre des de l’hivern del 2018 (amb algunes altres que s’han colat per diversos motius de relacions públiques). L’única excepció sembla ser La Plataforma del trimestre passat, cosa que no puc explicar per què ho van deixar de banda. La meva teoria de treball és que el seu percentatge de realització és més baix, ja que alguns elements poden estar desactivats pels clients.
Si Netflix realment tingués un avantatge en la producció de contingut (és a dir, les seves dades els proporcionessin informació única), esperaríem veure efectes de cua més grans. Esperaríem un cop en les pel·lícules que tinguessin 60, 70 i 80 milions d’espectadors.
En lloc d'això, Netflix compra deliberadament de manera massiva —361 pel·lícules !!!— amb l'objectiu de veure què funciona i utilitzar les dades per promocionar-lo. Però no poden utilitzar les dades de manera proactiva per desenvolupar pel·lícules. (Tot i implicar-ho constantment a les entrevistes!)
(L'Estratègia d'Entreteniment Guy escriu sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics / assistir a reunions, de manera que va llançar el seu propi lloc web. Inscriviu-vos al seu butlletí a Substack per a reflexions i anàlisis periòdiques sobre el negoci, l’estratègia i l’economia de la indústria dels mitjans i de l’entreteniment.)