Pel·lícula d'animació original de Netflix Amèrica: La pel·lícula s'estrena el 30 de juny a tot el món (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
La marca Netflix pot englobar tant dibuixos animats profans com títols educatius? A la llum de títols infantils i familiars Dominant els Top 10 setmanals, el col·laborador Josh Shepherd analitza si Netflix pot estar allargant la seva identitat de marca fins al punt de ruptura, especialment amb competidors com Disney Plus a punt.
Fa dies, Netflix va estrenar el tràiler de Amèrica: La pel·lícula , una pel·lícula d'animació per a adults vanguardista del productor Matt Thompson ( Arquer ) amb un repartiment de veus estel·lar que inclou Channing Tatum, Judy Greer i Dissabte nit en directe és Will Forte.
Promogut a partir dels productors executius de Spider-Man: Into the Spider-Verse —Phil Lord i Chris Miller—reforma figures històriques nord-americanes com a superherois vulgars, inclòs George Washington, que maneja una motoserra i ho diu diverses vegades al tràiler. (En particular, el primer president dels Estats Units va escriure un llibre titulat Normes de civisme .)
En programar que aquesta pel·lícula s'estreni a tot el món el 30 de juny, dies abans del Dia de la Independència dels Estats Units, Netflix està a punt de perjudicar la seva relació de marca amb moltes famílies nord-americanes que tenen fills a casa, sense oblidar els avis i altres. Només veient aquest tràiler durant aquesta temporada, alguns potser no tornen mai a Netflix... sense importar la qualitat o l'amplitud dels títols familiars i infantils.
Dels pares fundadors que us van portar ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES i MAGIC MIKE...
Testimoni dels orígens indicibles, totalment legítims i històricament precisos d'Amèrica.
🇺🇸 AMÈRICA: LA PEL·lícula només és a Netflix el 30 de juny. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 de juny de 2021
Els stans de Netflix que abans han sentit onades d'indignació poc es preocupen pels anomenats Karens. Diuen: si no t'agrada, no el miris. Aquesta comèdia irònica està classificada per TV-MA, clarament per a adults. Per descomptat, enfila la història de manera sacrílega; això és el que fa aquest gènere des de llavors Parc del sud als anys 90. I com més polèmica de l'extrema dreta, millor per a l'espectador. No sabíeu que Netflix és l'anti-Disney?
Però crec que rebutjar totes les crítiques en aquest cas és miope. Com qui ha elogiat els molts títols d'entreteniment familiar de qualitat de Netflix, com ara els recents història inspiradora Miracle blau , em desconcerta veure que el principal streamer comet el que sembla ser un autosabotatge aquí.Sens dubte, alguns executius de Netflix tenien previsió que aquest llançament comportava riscos per a la reputació de la seva marca, però aquestes veus van ser ignorades.
Els problemes es redueixen a l'equitat de la marca i l'elasticitat de la marca, termes de màrqueting que tenen implicacions importants.
Per què el món estima Netflix
La majoria de les persones que estimen les pel·lícules i la televisió valora com Netflix ha canviat la manera com consumim entreteniment a la pantalla. Amb una innovació implacable, l'empresa tecnològica ha estat pionera en streaming de vídeo sota demanda. La interfície d'usuari és fàcil i la selecció sol ser profunda. Les recomanacions són contundents. Qualsevol dispositiu funciona. Mai cap anunci. Dóna'm d'alta.
Per a aquells de nosaltres que som nadius digitals i mai clients de cable, Netflix té més d'una dècada de capital de marca. Antiga vicepresidenta de producte de Netflix Gibson Biddle descriu el procés d'identitat de marca de l'empresa del seu mandat que va finalitzar l'any 2010. Encara podem veure en joc els mateixos valors fonamentals: facilitat d'ús, gran valor, plaer per l'entreteniment.
quan surt la propera temporada de riverdale a netflix
Tanmateix, l'atractiu bàsic de Netflix s'ha reproduït ara en serveis com Disney Plus, HBO Max i altres. Els estudis principals han extret centenars dels seus títols populars de Netflix i ara mostren biblioteques de pel·lícules i televisió riques als seus serveis seleccionats.
En resposta, Netflix ha invertit milers de milions en originals per competir amb altres serveis. Alguns els agrada La Corona , Fent Un Assassí , Nois , Història de matrimoni , i El Gambito de la Reina han demostrat tenir un atractiu ampli i durador. A més, Netflix ha intentat posseir gèneres específics com l'anime, la ciència ficció/gènere ( Friki ), documentació sobre la natura, crim real i cinema dirigit per negres ( Plom negre fort ). Han estirat la seva marca bàsica de maneres efectives.
Començant per adquirir StoryBots el 2019, Netflix s'ha mogut de manera agressiva per produir títols per a nens i familiars. Han tingut èxits com Cobra Kai , Les Cròniques de Nadal i CoComelon . Aquest any, ho estan fent bé, guanyant alguns crítics anteriors amb A una setmana de distància i Miracle blau , a més de comprar Sony Animation pissarra sencera . Ei, el que funcioni!
Amb aquest enfocament familiar, la seva promesa de marca canvia per incloure la seguretat per als més joves i la fiabilitat sobre temes educatius. Aquí és on entren els problemes potencials.
Netflix va evolucionar la seva marca, però sense baranes
Aparentment, Netflix no ha considerat totes les implicacions de canviar la seva identitat de marca. Intentar posseir tant l'animació per a adults com els gèneres familiars pot provocar conflictes inherents. Sense unes baranes , milers de milions en inversions poden tenir menys valor.
Ens porta a Amèrica , una comèdia no sequitur que enfila icones d'estrelles com la Campana de la Llibertat i Abraham Lincoln. Semblant a Bojack Horseman o la comèdia de la dècada dels setanta de Gene Wilder Les aventures del germà intel·ligent de Sherlock Holmes , com més fora de la paret, millor.
Però ningú considera el cànon de Holmes com a sacrosant. La història nord-americana és diferent.
Netflix comença les vacances d'estiu al centre dels Estats Units entrant en una lluita cultural que probablement no pretenen. En els últims mesos, educadors i pares s'han enfrontat sobre com s'ensenya la història americana. (Personalment, crec que l'actor Tom Hanks va expressar algunes idees de sentit comú en aquest debat, però em digresso.)
Caricatura escandalosa Amèrica no afirma visions matisades de la història. Potser és divertit o intel·ligent per a Washington, Edison i Geronimo lluitar contra un home llop Benedict Arnold, després enfonsar el Titanic.
Però tingueu en compte que alguns pares no entenen tota l'animació com per als nens... llavors la Escola Roca -Busca el tràiler d'aquesta pel·lícula que comprova el nom Spider-Verse sembla una mala idea. Aquest so que escolteu és una onada de premsa negativa a punt d'estavellar-se.
És sorprenent que Netflix estrenarà la pel·lícula d'animació per a adults 'America: The Motion Picture' al voltant del 4 de juliol
Entenc que és una comèdia irònica
Però veure el general George Washington, autor de 'Normes de civisme', com un vigilant profà amb motoserra, al meu entendre és massa.— Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 de juny de 2021
Aquest llançament podria haver estat enterrat en una altra part de l'any i no va causar gaire consternació. És probable que algú de Netflix hagi utilitzat èxit de l'any passat de Hamilton a Disney Plus per argumentar un llançament vinculat al 4 de juliol; però aquesta comèdia d'animació no té res en comú amb aquell musical.
Un relat creatiu i atrevit de la fundació d'Amèrica, Hamilton té un llenguatge salat de vegades. Però al llarg dels anys, això va tenir una implicació íntima de l'historiador Ron Chernow. Alguns a l'esquerra i a la dreta hi discuteixen, però en general Hamilton té legions de seguidors a tot l'espectre polític.
Cada expert en marca us dirà: no intervenir descuidament en debats culturals furiosos. Alliberant Amèrica just abans del Dia de la Independència sembla un risc innecessari de la confiança (i milers de milions d'inversió) acumulada amb els pares.
Girl Meet World Temporada 3 a Netflix
Els títols futurs podrien portar algunes famílies a Netflix?
La gent del cor dels Estats Units gaudeix d'una bona rialla, i potser alguns s'encantaran amb aquesta comèdia animada. Per a altres subscriptors aviat antics, es veurà com una traïció criticar amb cruesa les figures històriques (encara que siguin defectuoses) dies abans d'unes vacances als Estats Units centrades en la història.
És fàcil descartar les veus de la dreta com a puritanes quan critiquen un llançament d'entreteniment madur. Però sovint passa desapercebut quan els crítics conservadors lloen un llançament de Netflix—potser malgrat els prejudicis dels seus lectors.
En un informe recent, Parents Television and Media Council reconegut Netflix com tenir els controls parentals de transmissió més robusts. Punts de venda que tendeixen a enfonsar-se a la part superior del streamer els va donar notes altes per Miracle blau, quin les valoracions revelen pot acabar com un cop per dormir. És evident que molts punts de venda impulsats pels valors de la fe i la família es poden guanyar.
AMÈRICA: LA PELÍCULA - (L-R) Killer Mike com a Blacksmith, Oliva Munn com Thomas Edison, Jason Mantzoukas com Samuel Adams, Channing Tatum com George Washington, Bobby Moynihan com Paul Revere i Raoul Max Trujillo com Geronimo. (Cr: Amèrica, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Evidentment, aquesta no és la primera vaga per a aquest segment de públic, com molts va deixar Netflix l'any passat a causa del cinema francès Cutes i altres anteriorment a causa de preocupacions importants acabat 13 raons per les quals .
Llavors, alguns llançaments futurs de Netflix podrien tornar a entrar famílies escèptiques?
Molts d'aquest segment s'han compromès La Corona i es pot tornar a subscriure quan arribin les dues últimes temporades . Netflix va anunciar recentment un programa de jocs familiar El pis és de lava segona temporada està establert per filmar aviat. Fans de Jurassic World: Camp Cretaci probablement tornar a la quarta temporada . Hi ha Chicken Run 2 arribant . I la curiositat és alta Les Cròniques de Nàrnia sèrie... però ha estat en els llimbs sense actualitzacions durant més d'un any.
Conclusió: la competència és bona per al mercat. Disney Plus amb la seva varietat de franquícies elegants és pujant ràpidament , mentre que l'estrena d'HBO Max al juliol Space Jam: un nou llegat podria donar que genera una certa tracció seriosa amb les famílies. De moment, Netflix té un avantatge amb la seva gran base de subscriptors.
Les guerres de streaming poden tenir diversos guanyadors al final. A mesura que Netflix multiplica els seus segments de públic objectiu en una aposta continuada per dominar el món, és important adonar-se de quan un dels centenars de llançaments podria posar en perill les relacions clau.
Periodista freelance Josh M. Pastor escriu sobre cultura , fe i qüestions de política pública. El seu treball ha estat publicat per mitjans com The Stream, What's On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions i Faithfully Magazine.