Us donem la benvinguda de nou a una altra entrada de la sèrie d’Emily Horgan que repassa l’estratègia de contingut infantil de Netflix mirant el passat, el present i el futur. Avui, a la tercera part, Emily revisarà l’acord de producció de Netflix amb Dreamworks Television, que comença a semblar molt sec per als propers continguts.
Quan la tinta es va assecar a l’acord de DreamWorks TV de Netflix el 2013 (i després prorrogat el 2016 ) el món del cinema havia vist gairebé una dècada de DreamWorks i Pixar destruir-lo cap al primer lloc de l'animació. Franquícies com Cotxes , Shrek , Història de joguines , i Madagascar havia proporcionat llavis superiors, punxades i ganxos. La il·luminació acabava d’entrar convincentment al ring Despicable Em i Walt Disney Animation Studios estava escrivint una història de retorn veterana digna de ser explicada per .... Walt Disney Animation Studios, amb Enredat , Destrueix-ho ralph , i Congelat de camí.
Les pel·lícules animades de taquilla eren vaques beneïdes. Això va començar amb un viatge familiar al cinema, seguit d’una compra de DVD, completada amb una joguina nadalenca de gran entrada si teníeu sort. Semblava que hi hagués un tros del pastís per a tothom. Al mateix temps, Netflix finalment es veia com un jugador al mercat. Aquest va ser l'any en què van deixar la seva empremta en el panorama del contingut amb els títols que defineixen la marca Castell de cartes i El taronja és el nou negre .
sharon jove i inquieta
Aleshores, l’acord de televisió DreamWorks durant 300 hores es va descriure com el més gran de Netflix per a contingut original de primera tirada. Aquesta mida de col·laboració compromesa amb el proveïdor de contingut infantil no era necessàriament un ajustament evident amb el contingut original que lloaven. Tanmateix, va mostrar la seva estratègia més àmplia per ampliar les seves demostracions i captar el públic familiar fidel i lucratiu. En aquell moment, DreamWorks que recolzava Netflix va ser un vot de confiança, sobretot donat que va ser a costa dels anteriors socis Cartoon Network i Nickelodeon. Mirant enrere, el pivot de SVOD va mostrar previsió.
Títols de Dreamworks TV a Netflix
Com va començar el tracte?
L’acord es va iniciar durant el 2014 i el 2015 amb sèries com aquesta All Hail King Julien , basat en Madagascar , i Les aventures del gat amb botes basat en Shrek. Aquests van llançar 65 i 77 episodis en 5 i 6 temporades respectivament. Val a dir que el recompte d’episodis és un baròmetre de volum millor que el recompte de la temporada. L’entrega d’animacions és lenta i, tàcticament, les estacions poden donar la il·lusió d’una profunditat de contingut més gran. L'original Compromís de 300 hores s'hauria complert eventualment a finals del 2018 / principis del 2019. La col·laboració més enllà d'això es va estendre amb aparent entusiasme, amb diverses nominacions a Annie.
Un altre moviment de previsió de DreamWorks va ser el control promocional que van conservar. Van poder comercialitzar aquestes sèries en el context de les seves pròpies estrenes teatrals. Van supervisar de manera crucial la seva pròpia empremta a YouTube, sens dubte el punt de contacte més important actual d’aquest públic. Els esforços en aquesta àrea han donat els seus fruits. L'antic canal de YouTube d'animació DreamWorks es va canviar de marca durant l'estiu per alinear-se amb la seva nova oferta de VOD, Peacock Kids. Aquest canal bàsic ofereix còmodament al voltant de 1.000 milions de visualitzacions mensuals, amb una xarxa d’altres idiomes locals i ofertes específiques de franquícies que també funcionen de forma saludable.
Què va funcionar?
Un sorprenent trencament de tota la col·laboració és Spirit Riding Free . L’espectacle es basa en la pel·lícula del 2002, que segueix les aventures d’un mustang, narrada per Matt Damon. La pel·lícula va ser un dels darrers intents d’aconseguir l’èxit de taquilla amb una pel·lícula tradicional d’animació de la vella escola. El rendiment va ser suau per als estàndards de DreamWorks. La sèrie es va llançar el 2017 i ha presentat 72 episodis en 11 temporades (vegeu el punt anterior sobre el volum de la temporada que no representa el volum de contingut). Això es dóna com si, per una raó o altra, Netflix no pogués aconseguir aquest programa a la seva plataforma amb la suficient rapidesa.
Paral·lelament a això, DreamWorks va cultivar una presència dedicada a 'Spirit' a YouTube des del primer dia, reforçada amb la inversió en vídeos musicals originals i sèries web. Un programa complet de productes de consum, gestionat per DreamWorks / Universal, va seguir el llançament. Va començar als Estats Units i s’ha anat construint a nivell mundial. Tot plegat ha convertit la sèrie en el primer programa infantil en directe que gaudeix d’èxit en franquícies. A continuació, la història es completa, amb una publicació teatral anunciada per al maig de 2021.
En definitiva, en termes de producció pura, l’acord de Dreamworks TV ha estat un dels més extensos de la història de Netflix. És així va produir almenys 98 temporades de diversos programes, fins a la data de més de 1000 episodis, amb més en camí. Això equival a aproximadament 415 hores de contingut.
Què seguirà per Dreamworks i Netflix?
Aleshores, què hi haurà de següent per a la relació DreamWorks / Netflix? Com es va esmentar, l'empresa matriu de DreamWorks, NBC Universal, va llançar un servei de VOD rival, Peacock, als Estats Units durant l'estiu. Això ja ha escollit la nova sèrie de Madagascar, amb la nova sèrie Trolls promesa també allà. Sky UK, també propietat de NBCU, ha pres recentment un mossegar a la sortida de DreamWorks amb centenars d’hores també compromeses allà.
Mor una estrella vital de 600 lliures
Bàner promocional de Sky Kids per al contingut de Dreamworks
Els comentaris dels executius suggereixen que han vist visualitzar xifres d'almenys algunes de les sèries de Netflix, un privilegi que rarament es concedeix als socis. Si DreamWorks pot aplicar estadístiques basades en dades a partir d’aquesta a la seva pròpia plataforma, un cop final de previsió podria arribar a casa per acollir-los.
La sortida d’animació a Netflix encara persisteix, de moment, prenent un astut pivot cap a sèries basades en pel·lícules de Universal, com ara El ràpid i el furiós i Món Juràssic . Els espectacles originals d’educació infantil també es combinen amb Gabby’s Dollhouse i Go, Dog. Vaja! encara per venir.
La gran pregunta, com a mínim per a Netflix, és que seran capaços de crear la IP del contingut dels seus propis fills si l’acord de Dreamworks sortís de la taula? Més informació sobre això en una futura entrada.