The Entertainment Strategy Guy trenca el 2020 de Netflix amb èmfasi en les estadístiques dels seus espectacles i en el seu rendiment des del punt de vista empresarial.
Si hagués entrat en coma i m’hagués despertat a finals del 2021, no hauria cregut els meus ulls en llegir l’informe anual de 2020 de Netflix.
No només Netflix va continuar amb el seu creixement de subscriptors dels anys anteriors (va créixer un 22% interanual en comparació amb un creixement del 20% de l’any anterior), sinó que Netflix va tenir un flux de caixa positiu per primera vegada des del 2011. Encara més, ho van fer sense qualsevol de les seves dues sèries més grans, Coses més estranyes i El Bruixot !
M’hauria sorprès.
Hi ha generalment un compromís entre el creixement i el flux de caixa . I Netflix creixia i guanyava molts diners. Per descomptat, en despertar d’aquest coma, també m’hauríeu de dir que hi havia una pandèmia mundial que va tancar la gent a casa durant mesos sense parar, va acabar amb tota la distribució teatral i les actuacions en directe i va enviar el món a una recessió. .
Eh.
Aquesta és la bogeria de reflexionar sobre 2020 per Netflix. Sens dubte, aquest va ser un dels millors anys de la història de l’empresa, però es produeix durant una pandèmia un cop al segle (esperem!).
Revisem, doncs, l’any que va ser per a Netflix. Aniré trimestre a trimestre, destacant el contingut més destacat, les novetats empresarials i els esdeveniments generals que van afectar la publicació de registres. A continuació, explicaré d’on va sortir el preu de les accions.
Primer trimestre de 2020: el món entra en bloqueig i Netflix té el seu contingut més popular
Espectacles principals: Ozark, rei tigre
Pel·lícules principals: Spenser Confidential, la plataforma
A partir del març, Netflix va llançar una sèrie d’espectacles que acabarien convertint-se en alguns dels més populars de l’any, inclosos Rei tigre i Ozark als Estats Units a tot el món. Al desembre, vaig untar Rei tigre l’espectacle més popular del 2020 a Amèrica :
Per a gossos de dades com jo, Netflix també va començar a llançar una nova i vibrant mètrica sobre els seus programes: les deu primeres llistes diàries de cinema, televisió i tot el contingut. Amb l’advertència que encara no tenim ni idea de com ho mesura Netflix, s’ha permès fer un seguiment a alguns grups quin és el contingut més popular de Netflix durant l'any . A continuació, us presentem FlixPatrol sobre els espectacles / pel·lícules més populars el 2020:
tornarà a Lori Loughlin quan truqui al cor
Tot i que Netflix no podia saber que arribaria, van publicar alguns dels seus millors continguts just quan el món ho necessitaria. El març va ser quan la majoria de nacions de tot el món van entrar en els tancaments del Covid-19 si encara no hi eren. Com a tal, L’ús de la TV va augmentar i la transmissió va augmentar .
Tot i això, si la gent es quedava atrapada a casa, inclosos els actors, directors i personal necessaris per fer programes de televisió i pel·lícules. Això significava que Netflix, com la majoria dels estudis, havia de fer pauses de produccions a tot el món. Tanmateix, amb el tancament dels teatres, la majoria d’estudis necessitaven una nova llar per a moltes pel·lícules que no valien la pena tenir durant un any o més. Netflix va ser el beneficiari d’això, ja que va comprar els drets de més pel·lícules que estrenaria durant tot l’any Els Lovebirds i El judici de Chicago 7 .
Afegiu-ho tot i Netflix va tenir un dels seus millors trimestres per al creixement global de subscriptors, amb 15,8 milions de subscriptors nous (un 9,4% trimestral) en un mes.
El resultat? Després d’haver començat l’any a 326 dòlars, i d’haver-se estalviat amb la resta del mercat de valors, el preu de les accions de Netflix va saltar a 444 dòlars abans del seu informe de beneficis. (De fet, va caure una mica després de l'anunci del primer trimestre perquè els analistes esperaven un trimestre encara més gran.)
2T 2020: Netflix descarta nous competidors
Espectacles principals: Força espacial. Massa calent per manejar-lo
Pel·lícules principals: Extracció, La missy incorrecta
ian barri jove i inquietPublicitat
El trimestre va començar molt bé per Netflix, ja que va deixar el seu tercer programa més popular Heist Money ( La Casa de Paper ), que continua essent un malabarisme d’interès arreu (excepte Amèrica). La fugida de Spenser confidencial a Ozark / Tiger King a Heist Money va dirigir Chris Hemsworth Extracció podria ser un dels millors de Netflix de la seva història. Després d’això, però, Netflix va tenir una de les seves sèries de contingut més dèbils i alguns dels seus èxits esperats no van aconseguir resultats, com ara Space Force, Never Have I Ever i El pis és lava .
No és que realment importés. Tothom encara estava tancat, de manera que seguien veient un munt de Netflix. Fins i tot amb la llista de contingut més feble, Netflix encara va afegir 10 milions de subscriptors mundials impressionants (creixement del 5,5%). Aquests van ser dos grans trimestres de creixement de subscriptors seguits.
A més, Netflix va superar la primera ronda de nous participants a les guerres de streaming. Quibi va arribar i va descobrir ràpidament que, fins i tot amb milers de milions de despeses en contingut nou, no podien competir. (Van anunciar que tancarien l'octubre del 2020.) Després, AT&T va llançar HBO Max, principalment per arrossegar les espatlles dels clients. Com que la majoria dels subscriptors que ho desitjaven ja tenien HBO, el nombre de persones que feien servir HBO Max només es va elevar 8 milions a finals d’estiu . El nou streamer de NBC Universal, Peacock, tampoc va aconseguir fer-se un cop des del seu major esdeveniment de llançament, Els Jocs Olímpics , es va ajornar al 2021.
Netflix va aprofitar aquesta manca de competència i va batre un rècord propi: finalment va començar a guanyar diners. Després d’esperar perdre mil milions de dòlars (donar o agafar uns quants centenars de milions), Netflix va anunciar que esperaven arribar fins al 2020. A finals d’any, ens assabentaríem que aquests dos eren massa conservadors i que Netflix realitzava 1.800 milions de dòlars en efectiu, la primera vegada des del 2011.
Què va impulsar aquest nou flux de caixa? Algunes coses. En primer lloc, Netflix va tenir dos quarts increïbles de creixement de subscriptors. En segon lloc, els costos de màrqueting per adquirir aquests subscriptors també van baixar, tant perquè els clients van anar a Netflix com perquè les taxes de publicitat digital / televisiva van caure en la recessió.
Més gran que tot això, però, va ser la pausa en la producció durant gairebé la meitat de l'any, tot i que encara tenia un retard d'espectacles a l'aire. Resulta que Netflix manté les seves pel·lícules i espectacles fins i tot més del que havia estimat, en alguns casos fins a nou mesos o més. És a dir, que Netflix podria aturar les seves produccions durant mesos i encara llançar nous programes i pel·lícules al llarg del 2021. (A diferència, per exemple, de Disney +, que només tenia un programa acabat de rodar abans de l’aturada de la producció, El Mandalorian .)
El resultat? Les accions de Netflix van continuar la seva trajectòria ascendent, acabant en 526 dòlars abans dels guanys, que van caure després de l’anunci a 494 dòlars.
P3: el creixement dels subscriptors de Netflix es queda sota una llista de contingut feble
Espectacles principals: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Pel·lícules principals: Vella Guàrdia. Kissing Booth 2, Enola Holmes
Per a observadors de Netflix com jo, l'agost de 2020 va tenir una nova fita, ja que era la primera vegada que finalment teníem una empresa de tercers que proporcionava dades de classificació per a Netflix. Concretament, Nielsen va començar a publicar setmanalment un top ten del contingut més popular en streaming per minuts visualitzats. Això em va permetre fer un seguiment, per exemple, la popularitat de les quatre millors sèries amb llicència a Netflix :
Malauradament, Nielsen no proporciona cap valoració fora dels Estats Units. Tot i això, és la millor imatge contínua que no és Netflix que tenim al públic de Netflix fins ara.
La història del tercer trimestre va ser que Netflix finalment va tenir un trimestre dèbil per a ells per al contingut. Encara tenien pel·lícules animades i espectacles que varen veure desenes de milions de persones, com ara La Vella Guàrdia (78 milions d'espectadors van mirar 2 minuts els primers 28 dies), Enola Holmes (76 milions) o L’Acadèmia Umbrella temporada 2 (43 milions de subscriptors).
Però altres competidors finalment van començar a agafar una mica de subscriptors, especialment en uns quants territoris. Hamilton va ser un gran avenç als Estats Units . I Els nois va ser una sensació global . Vaig anomenar el guanyador del mes a la meva columna habitual de Decider.
Això va provocar el pitjor trimestre de l'any per a Netflix. Després d’estimar el creixement baix dels subscriptors, només van créixer en 2,2 milions de subscriptors (un 1,1% trimestral) i van perdre les previsions de creixement. Com van reconèixer, en lloc d'un creixement suau, els bloquejos de Covid-19 van accelerar el creixement en el primer i segon trimestre, cosa que significa que la gent que tindria subscriptors més endavant l'any va decidir fer-ho quan es produïssin els bloquejos.
L’altra notícia va ser la transició executiva. Al juliol, Netflix va anunciar que Ted Sarandos s’uniria a Reed Hastings com a co-director general. En aquest nou paper, Sarandos va canviar els seus equips de desenvolupament, en substitució de l'ex cap de televisió Cindy Holland amb Bela Bajaria com a nova cap de televisió . Aquesta notícia va sorprendre, ja que Netflix ha obtingut molts èxits a la televisió, tot i que sentia la necessitat de canviar d’equip de lideratge. Netflix diu que això és el test del guardià i, si no passa, Hastings sol deixar anar fins i tot gent molt gran.
Els resultats? Netflix va tenir el seu major deslliurament de l'any, amb guanys de 528 dòlars per acció i una setmana després va caure a 486 dòlars. Fins a finals d'any, Netflix rondaria els 500 dòlars per acció.
Q4: Netflix acaba el 2020 fort
Espectacles principals: Bridgerton, The Queen’s Gambit, The Crown temporada 4
Pel·lícules principals: El cel de mitjanit, Cròniques de Nadal 2.
I van tornar! Netflix va acabar el 2020 amb una sèrie de contingut gairebé tan bona com la seva carrera de març a abril. Començant per El gàmbit de la reina, Netflix va tenir programes animats que van generar moltes visualitzacions. A més, Netflix va emetre la seva habitual llista de pel·lícules de prestigi que competeixen pels premis de final d’any, com els Oscars. A diferència d'altres anys, Netflix és un dels únics estudis que realitza pel·lícules.
Les guerres de streaming també es van intensificar al desembre, ja que els competidors van llançar els seus millors trets a Netflix. Netflix va llançar el primer programa de Shonda Rhimes Bridgerton segons el seu acord global el dia de Nadal, i va augmentar en contra Ànima a Disney + i Dona Meravella 1984 a HBO Max. Va ser una batalla titànica que probablement van guanyar les pel·lícules teatrals , però amb prou feines.
Dit això, Netflix va tornar al creixement, sumant 8,5 milions de clients globals (creixement del 4,4%) i superant novament les seves previsions. I Netflix va millorar els seus recursos financers, augmentant els ingressos de 20,1 a 24,999 milions de dòlars (21,5%), augmentant els beneficis d’1,8 a 2,700 milions de dòlars (48%) i els subscriptors mundials de 167 a 203,7 milions (22%). A més, Netflix havia aconseguit arribar a la producció completa durant el quart trimestre.
I, com he dit més amunt, Netflix va experimentar un any positiu de flux de caixa lliure per primera vegada des del 2011. Netflix va anunciar que, el 2021, per al 2021 s’esperava que el nivell de caixa es mantingués positiu i seguirà sent positiu. Francament, aquesta és la millor notícia per a Netflix de tots els grans titulars. Amb aquest anunci, Netflix ja no haurà d’assumir deutes. Ara, el següent pas és tan important per a Netflix: fent un flux de caixa lliure enorme com els seus companys de tecnologia —Però aquest va ser el primer pas.
El resultat? Netflix va assolir el seu preu d’accions més elevat fins ara: 582 dòlars per una capitalització borsària de prop de 250.000 milions de dòlars.
què fa per guanyar-se la vida dimitri snowden?
(The Entertainment Strategy Guy escriu sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics / assistir a reunions, de manera que va llançar el seu propi lloc web. Inscriviu-vos al seu butlletí a Substack per a reflexions i anàlisis periòdiques sobre el negoci, l’estratègia i l’economia de la indústria dels mitjans i de l’entreteniment.)