veure episodis complets dies de la nostra vida
The Entertainment Strategy Guy desglossa el 2020 de Netflix posant èmfasi en les estadístiques dels seus programes i el seu rendiment des del punt de vista empresarial.
Si hagués entrat en coma i m'hagués despertat a finals del 2021, no m'hauria cregut quan vaig llegir l'informe anual 2020 de Netflix.
Netflix no només havia continuat amb el creixement de subscriptors dels anys anteriors (creixent un 22% interanual en comparació amb un creixement del 20% l'any anterior), sinó que Netflix va tenir un flux de caixa positiu per primera vegada des del 2011. Encara més, ho van fer sense qualsevol de les seves dues sèries més grans, Coses estranyes i El Bruixot !
M'hauria quedat meravellat.
Hi ha generalment una compensació entre creixement i flux de caixa . I Netflix creixia i guanyava tones de diners. Per descomptat, en despertar-se d'aquest coma, també m'hauries de dir que hi va haver una pandèmia global que va tancar la gent a les seves cases durant mesos i mesos, va acabar amb totes les distribucions teatrals i actuacions en directe i va enviar el món a una recessió. .
eh.
Això és el boig de reflexionar sobre el 2020 per a Netflix. Sens dubte, aquest va ser un dels millors anys de la història de l'empresa, però es produeix durant una pandèmia d'un cop al segle (esperem!).
Així que repassem l'any que va ser per a Netflix. Aniré trimestre a trimestre, destacant el contingut més important, les notícies empresarials i els esdeveniments generals que van afectar l'emissió del registre. Aleshores, explicaré d'on va anar el preu de les accions.
1T 2020: el món entra en confinament i Netflix té el seu contingut més popular
Espectacles principals: Ozark, Rei Tigre
Pel·lícules principals: Spenser Confidencial, La Plataforma
A partir del març, Netflix va llançar una sèrie de programes que s'acabarien convertint en alguns dels més populars de l'any, inclosos Rei Tigre i Ozark als Estats Units arreu del món. Al desembre, vaig ungir Rei Tigre l'espectacle més popular del 2020 als Estats Units :
Per als gos de dades com jo, Netflix també va començar a publicar una nova mètrica sobre els seus programes: les deu millors llistes diàries de pel·lícules, televisió i tot el contingut. Amb l'advertència que encara no tenim ni idea de com ho mesura Netflix, es permet que alguns grups facin un seguiment quin és el contingut més popular de Netflix durant l'any . Aquí teniu la visió de FlixPatrol dels programes/pel·lícules més populars del 2020:
Tot i que Netflix no podia saber que arribaria, va passar que estaven llançant alguns dels seus millors continguts just quan el món ho necessitaria. El març va ser quan la majoria de les nacions d'arreu del món van entrar en bloquejos de Covid-19 si encara no hi eren. Com a tal, L'ús de la televisió va créixer i el streaming es va disparar amb ell .
Tanmateix, si la gent es quedava a casa, això incloïa els actors, directors i personal necessaris per fer programes de televisió i pel·lícules. Això va significar que Netflix, com la majoria dels estudis, hagués d'aturar les produccions a tot el món. No obstant això, amb els cinemes tancats, la majoria dels estudis necessitaven una nova llar per a moltes pel·lícules que no valia la pena mantenir durant un any o més. Netflix va ser el beneficiat d'això, comprant els drets de encara més pel·lícules que estrenaria al llarg de l'any Els Lovebirds i El judici dels 7 de Chicago .
Afegiu-ho tot i Netflix va tenir un dels millors trimestres per al creixement global de subscriptors, sumant 15,8 milions de nous subscriptors (9,4% de creixement trimestral) en un mes!
El resultat? Després de començar l'any a 326 dòlars, i ensorrar-se amb la resta de la borsa, el preu de les accions de Netflix va saltar a 444 dòlars abans del seu informe de guanys. (En realitat va baixar una mica després de l'anunci del primer trimestre perquè els analistes esperaven un trimestre encara més gran.)
2T 2020: Netflix rebutja nous competidors
Espectacles principals: Força Espacial. Massa calent per manejar
Pel·lícules principals: Extracció, The Wrong Missy
El trimestre va començar molt bé per a Netflix, ja que van deixar el seu tercer programa més popular robatori de diners ( La Casa de Paper ), que continua sent un gran interès a tot arreu (excepte Amèrica). La fugida de Spenser Confidencial a Ozark/Tiger King a robatori de diners al timó de Chris Hemsworth Extracció podria ser un dels millors de Netflix en la seva història. Després d'això, però, Netflix va tenir una de les seves sèries de contingut més febles amb alguns dels seus èxits esperats que no van aconseguir resultats, com ara Força espacial, mai ho he fet mai i El pis és lava .
No és que realment importava. Tothom encara estava tancat, així que van seguir mirant molt Netflix. Fins i tot amb la pissarra de contingut més feble, Netflix encara va afegir un impressionant 10 milions de subscriptors globals (5,5% de creixement). Van ser dos grans trimestres de creixement de subscriptors seguits.
A més, Netflix va superar la primera ronda de nous participants a les guerres de streaming. Quibi va venir i ràpidament va descobrir que fins i tot amb milers de milions de despeses en contingut nou, no podien competir. (Van anunciar que tancaven l'octubre del 2020.) Aleshores, AT&T va llançar HBO Max, principalment per encongir-se les espatlles dels clients. Com que la majoria dels subscriptors que ho volien ja tenien HBO, el nombre de persones que utilitzaven HBO Max només va arribar a 8 milions a finals de l'estiu . El gran nou streamer de NBC Universal, Peacock, tampoc no es va fer mal des del seu esdeveniment de llançament més gran, Els Jocs Olímpics , es va ajornar al 2021.
Netflix va aprofitar aquesta manca de competència i va batre un rècord propi: finalment va començar a guanyar diners. Després d'esperar perdre 1.000 milions de dòlars (donar o agafar uns quants centenars de milions), Netflix va anunciar que esperava arribar a l'equilibri el 2020. A finals d'any, descobriríem que aquests dos eren massa conservadors i Netflix realment va fer-ho. 1.800 milions de dòlars en efectiu, la primera vegada des del 2011.
Què va impulsar aquest nou flux de caixa? Unes quantes coses. Primer, Netflix va tenir dos trimestres sorprenents de creixement de subscriptors. En segon lloc, els costos de màrqueting per adquirir aquests subscriptors també van baixar, tant perquè els clients anaven a Netflix com perquè les tarifes de publicitat de televisió/digital van caure en picat durant la recessió.
Més gran que tot això, però, va ser la pausa en la producció durant gairebé la meitat de l'any, tot i que encara tenia una acumulació d'espectacles per emetre. Resulta que Netflix manté les seves pel·lícules i programes fins i tot més temps del que havia estimat, en alguns casos fins a nou mesos o més. És a dir, que Netflix podria aturar les seves produccions durant mesos i encara llançar nous programes i pel·lícules al llarg del 2021. (A diferència, per exemple, de Disney+, que només tenia un programa acabat de rodar abans de l'aturada de producció, El Mandalorià .)
El resultat? Les accions de Netflix van continuar la seva trajectòria ascendent, acabant en 526 dòlars abans dels guanys, que van baixar després de l'anunci fins als 494 dòlars.
Q3: el creixement dels subscriptors de Netflix s'atura sota una pissarra de contingut feble
Espectacles principals: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifer.
Pel·lícules principals: Vella Guàrdia. Cabina de petons 2, Enola Holmes
Per als observadors de Netflix com jo, l'agost de 2020 va tenir una nova fita, ja que era la primera vegada que finalment teníem una empresa de tercers que proporcionava dades de classificació de Netflix. Concretament, Nielsen va començar a publicar un top ten setmanal del contingut més popular en streaming per minuts totals de visualització. Això em va permetre fer un seguiment, per exemple, quina popularitat eren les quatre sèries amb llicència principals a Netflix :
Malauradament, Nielsen no ofereix puntuacions fora dels Estats Units. Tanmateix, és el millor aspecte continu que no és de Netflix que tenim fins ara a l'audiència de Netflix.
La història del tercer trimestre va ser que Netflix va tenir finalment un trimestre feble, per a ells, pel que fa al contingut. Encara tenien pel·lícules i programes animats que desenes de milions de persones van veure, com La Vella Guàrdia (78 milions d'espectadors van veure 2 minuts durant els primers 28 dies), Enola Holmes (76 milions) o L'Acadèmia Umbrella temporada 2 (43 milions de subscriptors).
Però finalment altres competidors van començar a mossegar els subscriptors, especialment en alguns territoris determinats. Hamilton va ser un èxit d'audiència als Estats Units . I Els nois va ser una sensació global . Vaig trucar a cada El guanyador del mes a la meva columna habitual a Decider.
Això va provocar el pitjor trimestre de l'any per a Netflix. Després d'estimar un baix creixement de subscriptors, només van créixer en 2,2 milions de subscriptors (1,1% de creixement trimestral) i van perdre la seva previsió de creixement. Tal com van reconèixer, en lloc d'un creixement suau, els bloquejos de Covid-19 van accelerar el creixement al primer trimestre i al segon trimestre, el que significa que la gent que tindria subscriptors més tard l'any va decidir fer-ho quan es produïssin els bloquejos.
L'altra notícia va ser la transició executiva. Al juliol, Netflix va anunciar que Ted Sarandos s'uniria a Reed Hastings com a co-CEO. En aquest nou paper, Sarandos va canviar els seus equips de desenvolupament, substituint l'antiga cap de televisió Cindy Holland amb Bela Bajaria com a nova cap de televisió . Aquesta notícia va ser una mica sorprenent atès que Netflix ha tingut molts èxits a la televisió, però encara sentia la necessitat de canviar els equips de lideratge. Netflix anomena això la prova del porter, i si no aproveu Hastings sovint ha deixat anar fins i tot persones molt grans.
Els resultats? Netflix va tenir la seva major caiguda de l'any, amb guanys de 528 dòlars per acció i una setmana més tard baixant a 486 dòlars. Fins a finals d'any, Netflix rondaria els 500 dòlars per acció.
Q4: Netflix acaba el 2020 amb força
Espectacles principals: Bridgerton, The Queen's Gambit, The Crown temporada 4
Pel·lícules principals: El cel de mitjanit, Cròniques de Nadal 2.
gourmet detectiu death a l'dent
I van tornar! Netflix va acabar el 2020 amb una ratxa de contingut gairebé tan bona com la seva carrera de març a abril. Començant per El Gambito de la Reina, Netflix va tenir programes animats que van generar moltes visualitzacions. A més, Netflix va emetre la seva llista habitual de pel·lícules de prestigi competint pels premis de final d'any, com els Oscars. A diferència d'altres anys, Netflix és un dels únics estudis que estrenen pel·lícules!
Les guerres de transmissió també es van escalfar al desembre, ja que els competidors van llançar els seus millors trets fins ara a Netflix. Netflix va llançar el primer programa de Shonda Rhimes Bridgerton sota el seu acord general el dia de Nadal, i es va enfrontar Ànima a Disney+ i Wonder Woman 1984 a HBO Max. Va ser una batalla titànica que probablement les pel·lícules teatrals van guanyar , però amb prou feines.
Dit això, Netflix va tornar al creixement, sumant 8,5 milions de clients globals (4,4% de creixement) i tornant a superar la seva previsió. I Netflix va millorar les seves finances en general, augmentant els ingressos de 20,1 a 24,99 milions de dòlars (21,5%), els beneficis augmentant d'1,8 a 2,7 mil milions de dòlars (48%) i els subscriptors globals de 167 a 203,7 milions (22%). A més, Netflix havia aconseguit arribar a la producció completa el quart trimestre.
I com he dit més amunt, Netflix va experimentar un any de flux de caixa lliure positiu per primera vegada des del 2011. De manera crucial per als inversors, Netflix va anunciar que el 2021, esperava arribar a l'equilibri i mantenir el flux de caixa positiu en el futur. Francament, aquesta és la millor notícia per a Netflix de tots els grans titulars. Amb aquest anunci, Netflix ja no s'haurà d'endeutar. Ara, el següent pas és tan important per a Netflix: fent un gran flux de caixa lliure com els seus companys tecnològics —Però aquest va ser el primer pas.
El resultat? Netflix va aconseguir el seu preu de les accions més alt fins ara, de 582 dòlars per una capitalització de mercat de gairebé 250.000 milions de dòlars.
(Escriu The Entertainment Strategy Guy sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Un antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics/assistir a reunions, així que va llançar el seu propi lloc web. Subscriu-te al seu butlletí a Substack per a reflexions i anàlisis regulars sobre el negoci, l'estratègia i l'economia de la indústria dels mitjans i de l'entreteniment.)