CoComelon - Imatge: Moonbug Entertainment
En aquesta darrera entrada de A la sèrie d’Emily Horgan que repassa l’estratègia de contingut infantil de Netflix, Emily analitzarà com Netflix i YouTube són competidors i aliats a l’espai d’entreteniment infantil. Podeu trobar altres entrades d’aquesta sèrie disponibles aquí.
Una vegada es va assenyalar Netflix, a l’espai de contingut infantil, per comportar-se com si YouTube no existís. Això es referia a la petita empremta que tenien en aquell moment el seu contingut a la plataforma. Per establir l’escena, l’aplicació YouTube Kids portava un parell d’anys fora i la plataforma era generalment acceptada com un lloc on els nens passaven una quantitat important de temps. Irònicament, Netflix havia revisat regularment el servei de Google com un competidor important. A la indústria se sabia que els acords de coproducció tenien uns límits d’exclusivitat inviable.
com va perdre tot el pes la mare juny
Els temps han anat passant des de llavors. Els seus llibres de text, la seva empresa tecnològica i la seva filosofia d’acumulació d’usuaris han evolucionat a mesura que s’han convertit en una autèntica empresa d’entreteniment. Han acceptat que fer un impacte cultural requereix interaccionar amb els espectadors més enllà de la seva pròpia plataforma. Les converses sobre contingut no són possibles de manera aïllada. Això es pot veure en la seva estratègia de xarxes socials que impulsa diversos segments de públic estratègics, inclosos els geeks ( NX ), LGBTQ + ( El més ), Latinx ( amb Tot ), i fort plom negre.
Què és l’activitat Netflix Kids and Family a les xarxes socials?
No era sorprenent que els nens i les famílies es trobessin entre els primers segments tallats. A finals de 2017, els comptes de la família Netflix van sorgir parlant als pares de Facebook, Twitter i Instagram. Paral·lelament, el canal de YouTube Story Bots va donar la volta a cobrir de manera més àmplia el seu contingut preescolar. Ara s’ha canviat el nom Netflix Jr. . També es va llançar Netflix Futures Channel per atendre nens més grans. Si s’ha de pagar el crèdit, la decisió d’evitar qualsevol referència a nens del títol d’aquest document garantirà que qualsevol persona de 7 anys o més no es repel·li instantàniament.
Les estratègies de YouTube de Netflix per a programes infantils durant els darrers dos anys també han començat a donar els seus fruits. L’atractiu global sense idiomes de Poderós petit bheem veu que conté nou dels deu vídeos més vistos del canal de YouTube Netflix Jr. De la mateixa manera, el llenguatge és limitat Illa Larva arriba a quatre de cada deu llocs a Netflix Futures. Estratègies musicals per al recentment llançat Julie i els fantasmes i Sobre la lluna també estan tallant. Els clips de cançons, les versions de karaoke i els vídeos de cada cançó reben moltes visualitzacions.
El contingut també flueix cap a una altra banda. Little Baby Bum va ser un dels primers canals de YouTube de rima bressol a guanyar rellevància. Actualment té més de 40.000 milions de visualitzacions a la plataforma i ha estat a Netflix des del 2016. Masha and the Bear, una propietat que compta amb el cinquè vídeo més vist a YouTube mai, també ha estat un element bàsic de Netflix.
I què passa amb Cocomelon ?
El participant més destacat ha estat Cocomelon . Aquesta propietat animada de canals infantils és el canal en anglès més vist a YouTube. Recentment es va convertir en el tercer canal que va assolir els 1.000 milions de subscriptors. Poc després de ser adquirits per Moonbug Entertainment durant l’estiu, es van llançar a Netflix. Fins ara l’èxit va culminar amb una ratxa rècord a les deu primeres llistes i els forts resultats dels Estats Units registrats per Nielsen. El conseller delegat de Moonbug, René Rechtman, va afirmar a l'octubre que era el tercer programa més vist de la plataforma als Estats Units.
El format adoptat per Cocomelon a Netflix val la pena mirar-ho. Segueix l'estratègia de les propietats de Moonbug Morphle i Little Baby Bum. La forma curta d'uns 3 minuts de durada, nativa de YouTube, es consolida en episodis d'una durada aproximada d'una hora. Això nega la culpabilitat dels pares associada a les pròximes decisions de joc i elimina l'import instantani dels crèdits. Està programat un altre lot per a una imminent publicació.
Quant de públic incremental està veient Cocomelon a Netflix que no està mirant a YouTube? Fins i tot això importa? L’avantatge inqüestionable és que un jardí realment emmurallat donarà als pares la confiança de deixar que els seus nens en edat preescolar consumeixin més lliurement. Quan Netflix va acceptar convertir-se en una empresa d’entreteniment, YouTube va intentar enterrar el cap en un ethos tecnològic que esquivava la responsabilitat del públic jove. Això va culminar amb importants multes imposades per la FTC l'any passat i els canvis de plataforma associats que van seguir.
Amb la confiança parental de YouTube sotmesa a una podridura constant, no és estrany que els creadors infantils d’èxit de la plataforma busquin alternatives. És un benefici per a tots, que proporciona fluxos d’ingressos incrementals, alhora que ho fa bé pel seu públic. Aquest altruisme té l’avantatge estratègica útil d’obtenir l’aprovació dels titulars de la cartera, un avantatge de guanyar-guanyar-se a la sortida.
Aquesta activitat té un impacte a YouTube? Tot i la afirmació contínua que la seva plataforma és per a majors de 13 anys, una petjada substancial dels seus canals amb més èxit està dirigida directament als nens. Per disseny o no, han estat el servei global de VOD líder per a aquest públic durant molt de temps. Això està hipercarregat per la seva fàcil disponibilitat en qualsevol dispositiu amb internet. Serveis com Netflix i Disney + completen el contingut infantil com a motor clau per a la retenció dels subscriptors. A mesura que es construeixen per arribar a una enorme massa crítica d'usuaris, podrien tenir el potencial de trencar-ho?