Què és el més important que sabem sobre les guerres en streaming? Que no sabem molt.
Netflix només publica classificacions de manera selectiva cada trimestre, de manera que, en general, hem d’esperar fins a una trucada de guanys per esbrinar el rendiment del seu contingut.
millors pel·lícules a Netflix d'abril de 2020
Fins ara! A l’agost, Nielsen va començar a publicar una llista setmanal dels deu primers per a la seva transmissió. Mentrestant, Netflix té diàriament una llista dels deu primers de tots els països. Afegiu algunes empreses més que han començat a distribuir algunes dades i sabem més del que solíem fer abans. Durant les darreres setmanes, he anat analitzant aquestes fonts de dades per esbrinar qui va bé en les guerres de contingut. (Vegeu aquí o bé aquí per exemple.)
El rei de les guerres en streaming ara mateix és Netflix. De manera natural, vaig tenir molts pensaments que s’adaptaven aquí a What’s on Netflix. A continuació, es detallen quatre estadístiques sobre el contingut de Netflix.
Netflix continua sent el rei en streaming
Si m’heu llegit durant molt de temps, sabreu que sóc un defensor del preu de les accions de Netflix. Francament, el preu de les accions és com el de Tesla: els fonaments subjacents no ho suporten.
Així que deixeu-me ser clar per primer cop: Netflix està clarament per davant de tots els altres en streaming. Tinc preocupacions sobre Netflix, però no estic cec amb el que han aconseguit.
Segons els EUA de Nielsen dades, Netflix obté el doble de visualitzacions que el següent streamer, Prime Video.
Nielsen és un canal de difusió
Vaig argumentar al meu propi lloc que les guerres de streaming són cada vegada més competitives. Això és cert! Però es podria argumentar el contrari amb la mateixa facilitat: Netflix encara té la majoria dels programes més populars en streaming. A Decididor , Vaig comparar el millor espectacle de cada streamer . Però mireu els quatre programes principals de Netflix de les dades de Google Trends en comparació amb l’únic programa (principal) d’Amazon Prime Video publicat a l’agost i al setembre:
Google Trends
Probablement, cobra Kai i lucifer són gairebé tan populars com Els nois , i llavors Netflix en tenia Umbrella Academy . Per veure-ho, consulteu els 7 rànquings estiuencs de Park (Memorial Day to Labor Day) de les millors sèries i pel·lícules.
7 Parc de l'audiència
per què Maxie va deixar gh
Clar, Hamilton va ocupar el primer lloc, però Netflix és propietària de tres quartes parts de la llista dels 20 primers. Utilitzant les dades de Nielsen, 57 dels 60 programes més destacats des del mes d’agost han estat a Netflix. (Nielsen captura els deu primers espectacles o pel·lícules per setmana.)
Netflix pot llançar qualsevol cosa (però això no vol dir que ho faci)
Una de les narracions sobre Netflix que sembla ineludible és que poden (re) llançar qualsevol cosa. L'exemple més gran va ser l'espectacle Vostè , que va ser un programa menor en un canal de cable americà (Lifetime) i es va convertir en un èxit per a Netflix. (El primer exemple que se sol citar per a això és Breaking Bad a AMC.)
L’analogia que m’agrada fer és que ho és Netflix un canal d’emissió als Estats Units , i cada vegada més a tot el món. Això vol dir que tantes persones sintonitzen Netflix com abans es sintonitzaven en un canal de difusió en una nit determinada.
Això converteix el model tradicional al cap. Històricament, el contingut viatjava des d’un canal popular a un interval de temps més petit o més petit. Per exemple, una comèdia de lloc gran seria en un canal de difusió, i després es sindicaria a un canal de cable més petit o a una estació local. Ara, el contingut d’un canal de cable més petit (Lifetime) es dirigeix a una plataforma més gran (Netflix).
Dit això, crec que sobrevalorem la importància de Netflix en aquest sentit. Prengui cobra Kai , l’últim beneficiari d’un anomenat bump de Netflix. La narració és que aquest era un programa que ningú no va veure a Youtube i ara és un programa que tothom està veient als Estats Units. En el millor dels casos, diria: Potser. Quan Cobra Kai es va estrenar a Youtube, encara acumulava desenes de milions de visualitzacions. Parrot Analytics l’anomenava el programa de streaming més demandat d’Amèrica .
El problema més gran de Cobra Kai va ser que ningú no es va subscriure a Youtube Red, la presentació SVOD fallida de Google i, com a resultat, la gent no va acabar els episodis. En aquest cas, és com un programa que va passar d’un canal per cable de qui ningú no havia sentit parlar mai a una emissora.
Publicitat
Google Trends Cobra Kai
novetats a netflix el juliol de 2019
Netflix pot participar en un programa i augmentar la seva popularitat / popularitat unes quatre vegades. Aquest és el poder de l’efecte Netflix. Tot i això, tenir un programa que sigui bo en primer lloc ajuda. I basat en una IP encara memorable dels anys vuitanta.
Netflix encara no posseeix la majoria del contingut més popular
L’altra tendència de les dades és que la majoria dels espectadors a Netflix continuen provinents d’espectacles que no són propietaris del tot. Tot i que Netflix etiqueta moltes coses originals, en realitat són produïdes pels estudis tradicionals. Aquells grans espectacles que he esmentat més amunt? Llucifer, Umbrella Academy i cobra Kai ? Estan produïts per Warner Bros, NBC Universal i Sony Pictures respectivament.
què veure a Netflix febrer de 2017
A continuació, es mostra el total de deu llistes setmanals de Nielsen des del començament d’agost fins a la tercera setmana de setembre.
TABLA de visualització de Nielsen
Netflix només produeix (el que significa que posseeix contingut totalment), aproximadament el 4% del contingut que conforma els deu primers programes més vistos pel total de minuts visualitzats. Ara, l’advertència és que algunes de les ofertes que Netflix fa ara són gairebé com el seu propi contingut. Per exemple, llicenciaran alguna cosa durant 5-7 anys després de l’estrena de la temporada passada a la seva plataforma, cosa que suposa un enorme retard.
A més, encara que no siguin productors Umbrella Academy , almenys s’acrediten com a distribuïdor, cosa que mostra un altre nivell de control.
Tot i això, tinc preocupacions estratègiques al respecte. Per a tota la publicitat sobre la despesa de Netflix per competir amb els jugadors tradicionals, la majoria Netflix encara depèn d’aquests jugadors.
Netflix hauria de considerar les versions setmanals
Arxiveu-ho sota temes que no convenceré mai que implementi Netflix, però continuo pensar que deixen una mica de consciència sobre la taula en no publicar la seva sèrie en quotes setmanals. No totes les sèries, però sí algunes.
Penseu Umbrella Academy i Els nois . Tots dos tracten de superherois. Tots dos van bé per a les seves plataformes, Netflix i Amazon, respectivament. A continuació, mireu aquest informe de Google Trends sobre com ho estan fent:
Google Trends
germà gran després del pop fosc
Encara que Els nois tenia un pic més elevat, a la setmana quatre ja havia baixat dels gràfics de mesurament setmanals de Nielsen. Mentrestant, Els nois en realitat va créixer en interès a causa del fort boca a boca. L’any passat vam veure el mateix amb Joc de trons i Coses més estranyes.
Google Trends GoT vs ST
De fet, per primera vegada aquesta primavera, Netflix va experimentar amb alguns llançaments a terminis per a la seva competència de realitat L'amor és cec . Però, per a sèries amb guió, han tornat a l’abundància.
Escolta, Netflix és el rei del streaming, així que dubto a dir que la seva estratègia és errònia. Bé, no ho dubto. Però realment haurien de plantejar-se fer esdeveniments més llargs i més grans.
(L'estratègia d'entreteniment Guy escriu sota aquest pseudònim al seu lloc web homònim . Antic executiu d'una empresa de streaming, prefereix escriure a enviar correus electrònics / assistir a reunions, de manera que va llançar el seu propi lloc web. Inscriviu-vos al seu butlletí a Substack per a reflexions i anàlisis periòdiques sobre el negoci, l’estratègia i l’economia de la indústria dels mitjans i de l’entreteniment.)