Gestió de la Tweenvolution: com Netflix persegueix el mercat esquivador

A la foto: Tall Girl, Alexa & Katie & Julie and the Phantoms

A la sisena part de la revisió d’Emily Horgan sobre l’estratègia de Netflix a l’espai infantil, fa un cop d’ull a l’estratègia de Netflix per anar després de la gen Z o dels anomenats tweens. A continuació, Horgan, un consultor de mitjans de comunicació independent, fa una ullada a com roben una pàgina del llibre de joc de Disney (i potser el que és més important, el seu fons de talent) per fer-ho.

Com s’ha esmentat en aquesta sèrie, fins ara Netflix ha fet esforços molt concertats a l’espai d’animació infantil. Partint de l’èxit que han vist amb pel·lícules tal com Klaus i Sobre la lluna , actualment tenen dissenys per construir sis pel·lícules d'animació a l'any. Tot i que el futur de la seva llarga col·laboració amb L'animació de DreamWorks no està segura , ambdues parts han obtingut una comprensió i una visió valuosa de l'acord. L’educació infantil és una zona en què estan fent moviments clars, enfortits per l'adquisició de IP animada establerta per YouTube .

Totes les decisions en aquesta àrea han estat reforçades per acords signats amb talent creatiu clau. Està ben documentat que una quantitat important d’aquestes provenien de Disney, sobretot de Netflix. Glen Keane i Chris Williams es van unir a les següents carreres als Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson i Sanjay Patel provenien de Pixar. Chris Nee i Alex Hirsch cobreixen sèries de televisió d'animació que han creat Doc McStuffins i Gravity Falls respectivament.

Què passa amb l'acció en directe?

És important destacar que el flux de Disney també s’amplia a l’acció en viu. L'executiva creativa de Disney Channel, Naketha Mattocks, es va unir a la companyia el març del 2018. Un acord amb Kenny Ortega, creador de High School Musical i Descendents , es va anunciar un any després. La primera pel·lícula de Mattock fora de la porta va ser Noia alta que va veure un rendiment prou fort (41 milions d’espectadors en 28 dies) per justificar un comunicat de premsa.

Pel que fa al talent creatiu en pantalla, la pel·lícula va comptar amb Sabrina Carpenter. Aquest nom probablement no sigui familiar a menys que fos un espectador de Disney Channel als anys nou. Carpenter va jugar el paper principal en el reinici Girl Meets World . A Netflix, es va unir a la companya de l'alumna de Disney, Vanessa Hudgens, de High School Musical fama. Hudgens ha gaudit d’una franja habitual de pel·lícules nadalenques a la plataforma durant els darrers tres anys ( El commutador de la princesa , El cavaller abans de Nadal , El commutador de la princesa: torna a canviar ).

Quan mireu amb més detall, podeu veure una sèrie d’estrelles de Disney Channel que colpeixen pel·lícules de Netflix, tal com s’explica a la pràctica taula següent. Els seus perfils serveixen perfectament a l’estratègia neta del cinema per a adolescents descrita per Mattocks en aquest article de Hollywood Reporter . Es tracta de pel·lícules per a adolescents que també parlen i són adequades per a públic més jove. Molts dels talents destacats aporten a la plataforma un seguiment que ha crescut amb ells, juntament amb un important boca a boca.

Què té d’especial aquest públic?

Aquesta estratègia és un moviment realment intel·ligent de Netflix. El contingut de forma llarga que té un atractiu que cobreix aquest públic en evolució ha estat complicat durant els darrers anys per diversos motius. L'economia actual de taquilla afavoreix les pel·lícules d'esdeveniments de gran públic, reduint els pressupostos d'aquest gènere durant algun temps. Les xarxes socials proporcionen un nou i voluminós canal d’entreteniment competitiu. També ha creat un espai de conversa que posa en primer pla temes arriscats per a la marca per a aquests espectadors. Racisme, política polaritzada, violència armada, fluïdesa de gènere i fins i tot orientació sexual. Les empreses de mitjans tradicionals només s’han compromès amb prudència.

Això no vol dir que totes les pel·lícules per a adolescents de Netflix tinguin en el seu si una temàtica molt impactant, això no tindria cap sentit a la programació. Per naturalesa, és habitual que el gènere sigui simplement divertit i capritxós. Però a mesura que les pel·lícules cobreixen l’espectre de la llum a la significativa, Netflix s’estableix amb èxit com una plataforma bàsica per a aquest públic. Seuen molt bé al costat de sèries d’intervenció en directe Julie i els fantasmes i Alexa i Katie . Dades recents proporcionades per Kids Insights, part de The Insights People va veure Netflix com la plataforma VOD més important per a 13-18 anys al Regne Unit i als Estats Units.

Per què és important?

El que això aporta a Netflix és una cinta transportadora ja feta de segments de públic a totes les demostracions. Els nens que comencen sèries d'animació passen a les comèdies de situació en directe Julie i els fantasmes i després netejar pel·lícules per a adolescents. Finalment, es classifiquen en originals de Netflix que contenen personatges relacionables com ara 13 raons per les quals , Coses més estranyes i L’Acadèmia Umbrella .

És una ambició de Netflix tenir alguna cosa per a tothom. La possibilitat d’oferir un espectador sense problemes a través del seu ecosistema de contingut garantirà que aquesta ambició doni els seus fruits en retenir els subscriptors.

quan es casa Jinger?